Keynote Apple : les 10 surprises de la conférence sur l’iPhone SE et l’iPad Pro 9,7″

Introduction

Apple a présenté aujourd’hui son iPad Pro 9,7 pouces, son iPhone SE, des bracelets et une baisse de prix pour l’Apple Watch, sans oublier iOS 9.3, tvOS 9.2, ses initiatives pour protéger l’environnement et optimiser notre rapport avec la médecine. Tim Cook continue d’apprendre de ses erreurs. Il a réintroduit un iPhone 4 pouces après les nombreuses plaintes des consommateurs sur la taille des iPhone 6. Il a sorti un nouvel iPad Pro plus facile à transporter. Les mises à jour d’iOS et tvOS apportent des fonctionnalités très demandées qui auraient dû être proposées plus tôt. M. Cook reste fidèle à lui-même en maintenant son ton calme et posé, en innovant à petits pas et en privilégiant la sécurité des données des consommateurs. Voici donc les 10 annonces ou caractéristiques techniques qui nous ont surpris durant la conférence et qui nous montre que l’ère Tim Cook a encore de longues années devant elle.

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1. L’ iPhone SE est petit, et très costaud !

Les caractéristiques techniques de l’iPhone SE nous ont surpris. Apple a plus ou moins mis un iPhone 6s dans le châssis d’un iPhone 5, ce qui n’est pas une mince affaire. Malgré un châssis plus petit et donc une capacité moins importante à dissiper la chaleur, l’ensemble opère à des températures normales, selon les premières prises en main. De même, malgré une batterie plus petite, l’autonomie reste identique à celle d’un iPhone 6s. Le fait que l’écran soit plus petit et ipso facto consomme moins d’énergie y joue pour beaucoup.

2. iPhone SE : meilleure entrée de gamme chez Apple ?

Auparavant, l’iPhone entrée de gamme avait environ deux générations de retard sur le haut de gamme et il coûtait environ 600 euros sans abonnement. L’iPhone SE est donc une petite révolution pour la firme de Cupertino puisque ses caractéristiques techniques sont très similaires au dernier modèle de la firme. Il n’y a plus de génération de retard. Il est vrai que l’iPhone 6s est en fin de vie et qu’il sera remplacé à l’automne, mais cela marque un nouveau tournant dans la stratégie d’Apple. La firme semble principalement viser les amoureux des smartphones 4 pouces et les pays en voie de développement ou la concurrence est toujours de plus en plus rude.

3. iPhone SE a tué l’iPhone 5s

Apple ne l’a pas dit durant la conférence de presse, mais il a décidé de retirer l’iPhone 5s du marché, ce qui nous a tout de même étonnés. La firme a déjà eu quatre modèles d’iPhone différents dans son catalogue lors de la sortie de l’iPhone 6. Il aurait pu aussi garder l’iPhone 5s pour avoir un smartphone encore moins cher et donc plus intéressant auprès des consommateurs des pays en voie de développement. Il est possible qu’Apple ait perçu l’iPhone 5s comme une menace au succès de l’iPhone SE en raison des châssis identiques et du prix plus bas de l’ancien smartphone.

4. iPhone SE : seulement 16 Go de mémoire

Apple continue de ne mettre que 16 Go de mémoire dans ses smartphones. C’est une offense de moins en moins pardonnable envers les consommateurs alors que la firme fait en même temps la promotion de ses capteurs, 12 mégapixels, ses Live Photo et l’enregistrement de vidéos en 4K. Tout cela demande de l’espace et n’est pas facilement transférable sur le cloud, à moins de mettre la main à la poche. Au final, Apple continue d’offrir une expérience médiocre aux consommateurs qui n’auront pas le savoir nécessaire pour comprendre que 16 Go est une capacité ridicule. Nous sommes en 2016 et le fait que les 32 Go, voire les 64 Go, ne soient pas standards est une aberration.

5. L’iPad Pro 9,7″ a un écran intelligent

Les caractéristiques techniques entre un iPad Pro 9,7” et 12,9” sont très similaires. La grande différence réside dans l’écran. En effet, la dalle du nouvel iPad Pro aurait un gamut des couleurs reproductibles plus large et elle utilise la technologie True Tone. Très schématiquement, la température de l’écran et les tons sont adaptés en fonction de la lumière ambiante mesurée par les capteurs placés autour de la tablette. C’est très différent de Night Shift d’iOS 9.3 qui passe d’un ton bleu à un ton plus chaud dès que la nuit tombe. Enfin, l’écran peut servir de flash au capteur avant. Toutes ces fonctionnalités ne sont pas disponibles sur le grand iPad Pro.

6. L’iPad Pro 9,7″ est le plus rapide de sa catégorie

Le fait que l’iPad Pro 9,7” embarque le même SoC Apple A9X de l’iPad Pro 12,9” signifie que la nouvelle tablette d’Apple est la plus rapide des ardoises 10 pouces aujourd’hui. De plus, le fait qu’il hérite du capteur photo de l’iPhone 6s veut aussi dire qu’il prend les meilleures photos de sa catégorie. Il représente donc un sérieux concurrent et montre qu’Apple souhaite vraiment faire de l’ombre aux PC.

7. L’ iPad Pro a plus de mémoire qu’un MacBook Air

Apple a annoncé que les deux iPad Pro pouvaient avoir jusqu’à 256 Go de mémoire. C’est plus important que les MacBook Air standard qui sont livrés en 128 Go. La firme semble essayer de séduire les consommateurs qui ont besoin d’une machine pour des tâches bureautiques simples et qui hésitent entre un PC et une tablette. Passer de 128 Go à 256 Go demandera entre 100 € et 180 € suivant la taille de la machine, ce qui n’est pas une mince affaire. Apple est connu pour les prix exorbitants de ses mémoires. Cette nouvelle capacité pourrait néanmoins séduire les professionnels qui visaient une machine haut de gamme de toute façon.

8. L’iPad Pro attaque les PC Windows

Apple a décidé de concurrencer ouvertement les PC Windows. Il fut étonnant de voir Phil Schiller expliquer que la majorité des consommateurs achetant un iPad Pro utilisaient auparavant un ordinateur Windows. Il a continué en tentant de prouver que l’expérience sur un iPad Pro est nettement supérieure à celle d’un PC et il a encouragé les 600 millions d’utilisateurs de PC Windows ayant plus de 5 ans à passer à un iPad Pro. Même la vidéo de présentation du nouvel iPad ressemblait énormément à une publicité pour un PC. Apple semble reprendre une partie du message de Microsoft qui veut que sa Surface Pro ou sa Surface Book soit un remplaçant pour les vieux PC. On imagine qu’il espère aussi que cette nouvelle stratégie gonflera les ventes de ses tablettes (cf. « Les fondamentaux d’Apple restent stables »).

9. iOS 9.3 : vers le chiffrement d’iCloud

On ne s’attendait pas à entendre parler d’iOS 9, mais la firme a décidé de présenter la dernière mise à jour de son système d’exploitation. Elle apporte Night Shift qui change la température de l’écran au fil de la journée pour offrir des tons moins stressants (moins bleus) pour les yeux en soirée.

La fonctionnalité qui nous a le plus intéressées est le chiffrement de ses notes et l’utilisation de TouchID (le lecteur d’empreinte digitale) pour les ouvrir. Les notes sont synchronisées avec iCloud, ce qui présuppose que le contenu stocké sur iCloud est aussi chiffré. C’est la première fois à notre connaissance que des documents iCloud sont chiffrés. La firme lutte avec le FBI pour que les données sur ses iPhone restent protégées par les méthodes de chiffrement déjà présentes dans iOS. La seule vraie parade à ce système est le fait que les backups sur iCloud ne sont pas chiffrés. Apple a déjà promis qu’il continuerait de sécuriser les données de ses consommateurs. Les informations sur iCloud sont la prochaine étape et iOS 9.3 montre qu’Apple a déjà commencé à s’attaquer au ce problème. À terme, on imagine que tous les documents et fichiers stockés sur iCloud seront chiffrés.

10. Liam le robot : nouvel employé d’Apple

C’est la première fois dans l’histoire des conférences de presse d’Apple qu’un robot utilisé sur ses chaînes de fabrication reçoit un nom, et fait l’objet d’une présentation officielle. Nous avons ainsi pu découvrir Liam, le robot qui recycle les iPhone. La firme a présenté ses initiatives pour améliorer l’environnement. Liam est un projet de son département de recherche et développement qui permet de facilement démonter un iPhone pour recycler ses composants et matériaux. La machine est impressionnante et l’initiative est louable. C’est, en somme, un pas dans la bonne direction.