Les 25 meilleures pubs vidéo de l’histoire de la high-tech

Steve Ballmer : Microsoft Windows 1.0

Aussi performant et innovant soit-il, un produit high-tech aura très peu de chance de rencontrer un quelconque succès commercial s’il n’est pas accompagné d’une solide campagne marketing. Les différents acteurs de l’industrie informatique l’ont bien compris, et c’est pourquoi ils rivalisent d’ingéniosité et de créativité lorsqu’il s’agit de concevoir des publicités vidéo, jouant souvent la carte de l’humour. Nous avons donc regroupé dans ce dossier une sélection des meilleures publicités vidéo de l’histoire de la high-tech.

1986 : Microsoft lance Windows 1.0 et c’est Steve Ballmer lui-même qui mouille sa propre chemise pour en faire la promotion. Réputé pour exprimer sans retenue son enthousiasme, surtout lors des conférences, il donne déjà le meilleur de lui-même dans cette publicité. On en aurait presque envie de racheter une licence de Windows 1.0…

Get a Mac : Freeze et reboot

2006 : Apple lance sa nouvelle campagne de pub baptisée « Get a Mac ». Six publicités font partie de cette première vague, parmi lesquelles « Restarting ». Un Mac et un PC joués par les acteurs Justin Long et John Hodgman expliquent ce qu’ils ont en commun, comme faire fonctionner la suite Microsoft Office, mais le PC n’arrête pas de freezer et de redémarrer…

Intel : le Pentium MMX est funky !

1997 : Intel lance son Pentium MMX, un Pentium doté des nouvelles instructions MMX pensées pour accélérer les traitements multimédia. C’est une révolution technologique : grâce à exemple, un Pentium 166 MMX pouvait à lire un fichier mp3 128 kbit/s et afficher le bébé de WinAmp en même temps, chose impossible sur un Pentium 166 normal. Pour bien faire passer le message, le fondeur met en scène les techniciens travaillant dans les salles blanches de ses usines… enfin plus tout à fait blanches.

Google : Le shopping… dans la vraie vie

2011 : Google met en ligne une publicité pour son service Google Analytics mettant en scène un client lambda qui vient acheter un produit (en l’occurrence du pain) dans une supérette. Imaginez maintenant si le shopping « réel » ressemblait au shopping online, avec ses multiples vérifications et authentifications…

Le Sony VAIO et sa webcam

2006 : Cette publicité pour le nouveau (à l’époque) Sony VAIO met en scène un homme occupé avec son ordinateur qui se fait presque « agresser » par sa femme qui vient de rentrer. Problème : le VAIO possède une webcam intégrée qui peut lui servir, comme c’est le cas ici, pour réaliser une vidéoconférence. Cette publicité vidéo semble, selon certaines sources, avoir été interdite à certains endroits…

Fujitsu : Le chat

1998 : Fujitsu lance son nouvel ordinateur de bureau, extrêmement compact (pour l’époque). Le chat qui était habitué à l’ancien ordinateur et à son écran CRT imposant semble avoir du mal à s’adapter…

(source : tvspots.tv)

Le Lenovo ThinkPad à l’épreuve des grand-mères

2008 : utiliser un ThinkPad de Lenovo pour faire une pizza, pourquoi pas ? Pas sur que la grand-mère italienne ait remarqué qu’il s’agissait d’un ordinateur portable et pas d’une planche à découper. Rassurez-vous : aucun notebook n’a été blessé au cours du tournage de cette publicité, le ThinkPad en question démarrant normalement malgré son passage sous l’eau et au four…

PlayStation 3 : Play Beyond

2007 : Enivrés par le succès de la PlayStation 2, les ingénieurs de Sony ont conçu une PlayStation 3 très puissante mais très spéciale dans son architecture. Le département marketing s’est mis à l’unisson et a conçu une série de publicités très spéciales aussi, comme cette campagne Play Beyond qui restera sans doute au panthéon des pubs high-tech les plus bizarres.

Espon : Chat vs chien

1998 : La nouvelle Epson Stylus Color 600 est tellement performante qu’elle arrive à imprimer des photos d’un réalisme suffisant pour duper un chien. Malin, le chat…

(source : culturepub.fr)

Do you Yahoo?

1998 : Le Minitel n’est pas encore mort, la France surf en 33,6 kbit/s et découvre les possibilités insensées offertes par internet. Un petit portail commence à faire beaucoup parler de lui : Yahoo!. Pour se faire connaître, Yahoo! utilise très habilement l’humour et un jingle tyrolien entêtant.

Windows 95 : Start Me Up

1995 : Microsoft entre dans son âge d’or en lançant Windows 95. Copie éhontée de Mac OS, Windows 95 introduit le fameux menu Démarrer. le jour de sa sortie, les gens faisaient la queue devant les magasins et se sont rués littéralement sur les boîtes. Difficile d’imaginer une telle attente pour Windows aujourd’hui. Dans ses publicités, Microsoft ne se refuse rien : elle a dépensé plusieurs millions de dollars pour avoir le droit d’utiliser le tube “Start Me Up” des Rolling Stones.

Microsoft – Windows Live Messenger

2006 : MSN Messenger a laissé sa place depuis quelques mois à Windows Live Messenger et Microsoft fait la promotion de son nouveau service de messagerie « évolué ». En tout cas plus évolué et moins dangereux que celui de cette publicité…

Microsoft se moque de l’iPad

2013 : Microsoft démontre sans ambigüité avec cette publicité que les tablettes Windows 8 sont meilleures et moins chères que les iPad d’Apple. Après tout, ces derniers ne savent en effet faire qu’une chose à la fois, et ne servent presque exclusivement qu’à jouer du piano virtuel, non ?

Apple : 1984

1984 : Impossible de parler de publicités high tech sans évoquer le spot diffusé par Apple lors du SuperBowl de 1984, juste avant la présentation du Macintosh. Ce spot réalisé par Ridley Scott dépeint un futur dystopique très inspiré par le roman 1984 de George Orwell. Apple se pose en rempart contre l’uniformité, en lueur d’espoir. Un spot de plus en plus en porte à faux avec la place écrasante qu’occupe Apple aujourd’hui.

Apple : Le Pentium II Escargot

1998 : un Pentium II représenté par un escargot : il s’agit forcement d’une publicité d’Apple. Le constructeur nous explique ici que les derniers PowerMac G3 sont jusqu’à deux fois plus rapides que les ordinateurs équipés d’un processeurs Intel. Une publicité à regarder avec un certain amusement maintenant que les Mac utilisent tous un processeur Intel…

Hewlett Packard : Mars Pathfinder

1998 : HP s’envole vers Mars et rejoint le rover Pathfinder qui s’est posé sur la planète en 1997. En l’occurrence, la rapidité des imprimantes du constructeur permet aux martiens de nous faire croire que Mars est inhabité. Leur subterfuge fonctionne d’ailleurs toujours !

(Source : funnyplace.org)

Apple : Il y a une application pour ça

2008 : La phrase “il y a une application pour ça” fait partie des quelques slogans passés dans le language courant. Elle est issue des publicités d’Apple pour l’iPhone – et son tout nouvel App Store.

Compaq : Gamers

2003 : Votre ordinateur est trop lent et vous vous faites régulièrement humilier dans les jeux vidéo par vos adversaires ? Il est temps d’investir dans le nouveau Compaq Presario 6330US avec son processeur Pentium 4 à 2 GHz…

(Source : culturepub.fr)

Iomega : La sauvegarde de Fred

2001 : les sauvegardes sur Zip (le support de stockage d’Iomega, pas le format de fichier), c’est comme Fred dans sa piscine : en cas de problème (par exemple suite à une infection par un virus, ou si vous vous faites dévorer par une pieuvre géante), il suffit de restaurer Fred (ou ses documents, mais c’est moins marrant) à partir d’une copie de sauvegarde !

(Source : culturepub.fr)

Intel : les gribouillages

2010 : Chez Intel aussi, on gribouille. Sauf que les ingénieurs qui travaillent chez le fondeur n’ont pas forcement le même type de gribouillages que nous.

Microsoft Live Meeting

2007 :Office Live Meeting est un service de conférence en ligne géré par Microsoft, mais peu à peu remplacé par Microsoft Lync Server. L’éditeur nous explique dans cette publicité que les voyages d’affaires ne sont plus nécessaires grâce à ses outils…

IBM : En avion

1995 : le nouveau ThinkPad d’IBM est bien plus efficace et agréable à utiliser que les autres modèles d’ordinateurs portables, même en avion. La preuve…

Get a Mac : Voyage vers le futur

2009 : La campagne de pub « Get a Mac » arrive à son terme, mais Apple nous offre encore quelques perles comme cette publicité baptisée «  Time Traveler ». Notre cher « PC » se rend dans le futur pour vérifier si son alter-ego plante toujours en 2150. Vous devinez la réponse…

Samsung Next Big Thing

2011 : Lassé de jouer les seconds rôles derrière Apple aux USA, Samsung lance pour son Galaxy S II une campagne qui va profondément marquer les esprits et profondément agacer Apple. Intitulée The Next Big Thing (le prochain gros truc), cette campagne met le doigt là où ça fait mal : sur le fait qu’Apple se plait à distiller les nouvelles fonctions au gré de mises à jour progressives, nouveautés qui sont déjà souvent disponibles sur les produits concurrents.

Bonus : la tablette et le papier toilette

2013 : Terminons par une publicité un peu à part (diffusée en France), qui ne met pas en avant un produit high-tech (bien au contraire), mais un produit de consommation courante : le papier toilette. Car oui, les tablettes tactiles peuvent remplacer beaucoup de choses, mais pas encore « ça » !